一年一度的618購物狂歡結(jié)束了，由于消費(fèi)者實(shí)在拿不出多少真金白銀來匹配商家們的野心，今年的618成了空谷回響。

受此影響，因淘寶電商紙箱而聲名譽(yù)起的華東紙板廠陷入了訂單荒，工廠內(nèi)不聞機(jī)器聲，但聞人嘆息，員工與老板相看兩不安。短短數(shù)年時(shí)間，江浙一帶的紙板廠滿地?fù)戾X的黃金時(shí)代一去不復(fù)返，過去暴力擴(kuò)張所產(chǎn)生的陣痛也蔓延開來。

消費(fèi)者捂緊錢包，消費(fèi)降級明顯

疫情還在持續(xù)，不過相比之前，人們的心理已經(jīng)產(chǎn)生了微妙的變化。2021年上半年之前，當(dāng)大家聽到疫情時(shí)，第一反應(yīng)是這下好了，外單又要涌到中國來了。到如今，大家的心理反應(yīng)卻是十分沮喪——疫情沒完沒了，還讓不讓人活了。

事實(shí)上，疫情三年，前半段是外國人大量透支消費(fèi)，中國大量擴(kuò)張產(chǎn)能，中國贏了；后半段是外國產(chǎn)能恢復(fù)，中國機(jī)器停頓，消費(fèi)萎靡。曾經(jīng)異常繁榮的教輔行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一地雞毛，裁員和著收入下滑，中產(chǎn)消費(fèi)信心明顯不足。想想也是，誰會(huì)在收入下降、充滿不確定性的環(huán)境下大肆買買買呢？

據(jù)經(jīng)濟(jì)日報(bào)報(bào)道，今年的618一個(gè)明顯特征就是消費(fèi)降級和購物欲下滑?！爸毁I一箱紙和2瓶洗衣液，化妝品從Lamer、SK2等國際大牌換成國貨百雀羚、佰草集，貓糧從渴望降低到百利”，電話采訪的3名消費(fèi)者提供的618購物清單道盡今年618的凄涼。

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)的報(bào)道，一家生活用紙公司的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，往年618銷量較平時(shí)要翻3-4倍左右，今年618，只較平時(shí)翻了1.5倍的樣子，跌幅至少過半?！敖衲曛灰蠡钕聛怼！彼麑?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說。事實(shí)上，很多商家是感同身受的。

槽點(diǎn)太多的618喜報(bào)

今天，我們不出意外看到大量戰(zhàn)績捷報(bào)，各種破記錄喜報(bào)滿天飛。但問問身邊人，似乎今年大家的參與度明顯不如去年。而參與618大促的電商平臺(tái)也沒幾個(gè)，參與大促的商品也少了很多，足見今年618的成色。

報(bào)喜不報(bào)憂，玩文字游戲，這是很多商家的通病。我們來看看媒體給出的槽點(diǎn)分析。

先來看看一家最有代性企業(yè)的捷報(bào)。據(jù)戰(zhàn)報(bào)顯示，小米 618 全渠道累計(jì)支付金額破 187 億，貌似還不錯(cuò)，但仔細(xì)一比較會(huì)發(fā)現(xiàn)里面有很多道道。實(shí)際上在統(tǒng)計(jì)時(shí)間比去年多4小時(shí)的情況下，小米今年618的累計(jì)支付金額同比去年還減少了3億。而且，小米去年的戰(zhàn)報(bào)統(tǒng)計(jì)的是全平臺(tái)銷量，今年則是全渠道銷量。也就是說，今年在京東、天貓和蘇寧易購的基礎(chǔ)之上，還把小米商城、小米之家、小米有品、授權(quán)零售商的數(shù)據(jù)加了進(jìn)來，可謂用心良苦。

即便是爆品銷售方面，小米手機(jī)今年618也有槽點(diǎn)。比如今年Redmi Note11T Pro系列首銷1小時(shí)，銷量突破了27萬臺(tái)。但去年 Redmi Note10系列首銷1個(gè)小時(shí)，銷量突破了50萬臺(tái)。相比之下，兩次首銷的銷量相差近一倍。

由于行情確實(shí)不理想，以至于商家在發(fā)布戰(zhàn)報(bào)時(shí)，不得不尋找一些“奇葩”的亮點(diǎn)來粉飾：以舊換新購機(jī)用戶增長380%、手機(jī)碎屏險(xiǎn)銷量增長300%、邊看直播邊購買手機(jī)產(chǎn)品的95后用戶增長超40%……

618對包裝訂單的影響

2019年之前，618的訂單爆發(fā)量是日常的三倍以上,個(gè)別品類會(huì)達(dá)到十倍爆發(fā)，這也間接拉動(dòng)了包裝的需求。往年購物節(jié)前后兩個(gè)月，各種紙箱、膠帶、塑料泡沫、編織袋需求會(huì)出現(xiàn)井噴，甚至?xí)硪徊岬冒l(fā)燙的原紙和塑料膜漲價(jià)潮。

今年4月份，華東紙板廠僅發(fā)布了一輪漲價(jià)函后就再無消息，玖龍、山鷹等紙業(yè)巨頭的停機(jī)漲價(jià)也沒能逆轉(zhuǎn)低迷的紙價(jià)，反而不得不連續(xù)降價(jià)來應(yīng)對庫存爆倉的被動(dòng)局面。

隨著618過去，消費(fèi)市場將會(huì)進(jìn)一步冷卻，同時(shí)疫情和俄烏沖突所帶來的不確定性正在彌散開來，投資與消費(fèi)信心頗為低迷。盡管貨幣政策依舊寬松，但多印的錢始終形成不了消費(fèi)，這對極度依賴消費(fèi)的包裝行業(yè)來說無疑是非常不利的。

下半年，包裝業(yè)去產(chǎn)能似已不可避免，大量落后過剩產(chǎn)能將失去賴以生存的訂單。

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