7月23日，一家主要做卷煙包裝的企業(yè)偉立控股向港交所遞交了上市申請。就在不久前的今年4月20日，國內(nèi)“煙包大佬”澳科控股從港交所退市。
根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國卷煙的銷售價值由2016年的約1.38萬億元增長至2020年的人民幣1.47萬億元，復(fù)合年增長率約為1.6%。
在煙草這個萬億的市場中，煙草包裝總值也由2016年的349億元增加至2020年的人民幣385億元，復(fù)合年增長率約為2.5%。
大哥吃肉，留下的湯也撐起了不少上市公司。截止2018年年底，20家登陸A股的印刷企業(yè)總市值就已經(jīng)超過了2534.66億元，其中有多達(dá)15家是以卷煙包裝印刷為核心業(yè)務(wù)的。
去年12月4日，港股上市公司貴聯(lián)控股（01008.HK）發(fā)布的一則公告雖然簡短，但對行業(yè)來說，卻是信息量巨大的。
公告顯示，貴聯(lián)控股在內(nèi)地的全資企業(yè)深圳科彩印務(wù)有限公司未能成功投得其位于四川省一家主要客戶2021-2022年的訂單投標(biāo)，并提示投資人此事會對公司“未來數(shù)年的整體收益及盈利能力造成不利影響”。
貴聯(lián)控股是國內(nèi)主流卷煙包裝（以下簡稱“煙包”）印刷企業(yè)之一，2019年實(shí)現(xiàn)營收14.96億港元，凈利潤1.77億港元，按當(dāng)年末匯率分別約合人民幣13.41億元和1.59億元。
深圳科彩2019年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售收入7.37億元，利潤總額1.97億元，在貴聯(lián)控股營收中的占比超過50%，利潤占比則在100%上下。
在卷煙包裝行業(yè)，事實(shí)上制造商的營收高度依賴一個或某幾個大客戶也是個較為普遍的現(xiàn)象。全國的省級中煙公司一共不到20家，即便如市值超140億元的勁嘉股份（002191.SZ）也只能說，自己的客戶“涵蓋國內(nèi)大部分中煙公司”。
偉立控股的客戶集中度也比較高，根據(jù)其招股書中的資料可知，截止2021年3月31日止3個月，偉立控股的主要客戶占總收益的百分比分別為五大客戶80.6%、最大客戶33.7%。
煙草企業(yè)的招標(biāo)風(fēng)向顯然是發(fā)生了變化。有圈內(nèi)人士表示，與原先傾向于跟制造商穩(wěn)定合作不同，不少省級中煙公司確定了每年淘汰供應(yīng)商的比例。
但作為市場創(chuàng)新活力的主體，有些煙包企業(yè)已經(jīng)在未雨綢繆地應(yīng)對了。
2019年，煙包印刷大佬東風(fēng)股份（601515.SH）斥資2.59億元收購貴州千葉，強(qiáng)勢介入藥包市場，有意將藥包打造成與煙包并列的產(chǎn)品板塊。
永吉股份（603058.SH）在堅(jiān)守?zé)煱鳂I(yè)的同時，也利用貴州得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)政策，抓緊布局酒包裝和其他居民消費(fèi)產(chǎn)品的包裝。
勁嘉股份則在煙包之外，加大拓展消費(fèi)電子包裝等彩盒產(chǎn)品的力度。去年，在煙包產(chǎn)品收入減少13.79%的情況下，勁嘉的總營收仍有4.98%的正增長，便主要得益于彩盒業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)。
“（國內(nèi)）煙草的過度包裝簡直是反人類，這是全宇宙最過度的包裝印刷”，曾為茅臺酒設(shè)計(jì)包裝的一位設(shè)計(jì)師如此評價國內(nèi)的卷煙包裝。
國內(nèi)印煙標(biāo)的印刷企業(yè)買走過德國海德堡產(chǎn)的世界上最先進(jìn)的印刷機(jī)，這位設(shè)計(jì)師覺得一些給國際奢飾品品牌做包裝代工的印刷廠的設(shè)備都沒有煙標(biāo)印刷廠的好，這屬于完全沒必要的過度。
這種對工藝的“極致”追求是有代價的。
目前，國內(nèi)的高檔卷煙包裝大多采用鐳射紙多色印刷外加綜合防偽技術(shù), 成本較高, 約占生產(chǎn)成本的25%-35%，有的品牌甚至超過了40%。而外煙包裝大部分采用白卡紙簡單印刷, 使用的多為環(huán)保材料, 成本較低, 大約僅為國內(nèi)包裝的四分之一。
山東中煙的李志勇、王斌曾在發(fā)表的一篇論文中這樣感嘆：我國卷煙包裝印刷所需的技術(shù)和工藝不亞于鈔票和有價證券的印刷。
煙包的印制規(guī)格快趕上印錢了，只不過人們對前者是抽完即棄，對后者肯定不會這樣。
工藝先進(jìn)，費(fèi)錢也就罷了，重要的是它在用先進(jìn)的工藝來表達(dá)落后的設(shè)計(jì)理念，混搭地有點(diǎn)非主流。
在過去的某個時期，閃著光澤感的金色、銀色以及鐳射技術(shù)代表著豪華和高級感，這種審美趣味也反映在了卷煙包裝上。但如今，公眾尤其是年輕消費(fèi)群體的審美水平在不斷提升，相當(dāng)多國內(nèi)的卷煙包裝卻一直沿襲著金卡紙、燙金、鐳射等閃亮元素的應(yīng)用，讓人有些累覺不愛。
不過有誰能躺著就把錢給賺了，大部分還不是得跪著。將包裝的工藝成本降至合理水平，提升煙包的設(shè)計(jì)感和顏值，這些肯定是煙民們喜聞樂見的。
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