對包裝行業(yè)來說，2019年只能算得上是并不壞的一年。不管大家感覺有多難，但原材料價(jià)格整體低位，內(nèi)需與出口差強(qiáng)人意，人民幣匯率相對堅(jiān)挺，行業(yè)整體形勢還算穩(wěn)定。

那么在2020年這個(gè)新十年的開局之年，作為與各行各業(yè)緊密相關(guān)的包裝業(yè)會(huì)是怎樣一番光景呢？2020年又可能有什么大事發(fā)生呢？正所謂“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢”，包裝展小編斗膽當(dāng)一次神棍，對新一年的行業(yè)大勢作一個(gè)脫口預(yù)測。

為了避免不必要的麻煩，本次預(yù)測不作深入剖析，只作前景展望?！岸愕娜俗匀粫?huì)懂,不懂你的人不必解釋! ”趨利避害是人之本性，本文算是給包裝地帶公號(hào)的十五萬粉絲們一個(gè)開年交待吧。

1、巨頭重組：行業(yè)格局發(fā)生裂變

2019年的最后收官階段，在文化與生活用紙領(lǐng)域產(chǎn)能第一的APP中國一口吞下了白卡紙產(chǎn)能第二的博匯紙業(yè)，帶給了市場強(qiáng)烈的震撼，也向我們透露出一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)：巨頭們重組牌局的時(shí)代已經(jīng)開啟。

在本色包裝紙領(lǐng)域，行業(yè)龍頭玖龍紙業(yè)終于撕開了最后的面紗，將張茵、劉名中、張成飛及由彼等控制的公司（該等賣方）收購該等8家智能包裝公司的股權(quán)收入囊中，標(biāo)志著玖龍全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略進(jìn)入沖刺階段。而另一個(gè)巨頭山鷹紙業(yè)除了不斷擴(kuò)張產(chǎn)能之外，還以高價(jià)收購云印的方式快速切入到工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的賽道。

在中游的包裝行業(yè)，裕同在2019年加快了智能包裝基地的布局。合興、美盈森、勁嘉等巨頭也是動(dòng)作不斷。

不斷擴(kuò)張的產(chǎn)能，盛極而衰的市場，2020年必將是群雄逐鹿的關(guān)鍵一年，業(yè)內(nèi)數(shù)十萬計(jì)大大小小包裝企業(yè)想要塊然獨(dú)處、安居樂業(yè)恐怕很難。他們的最終歸宿將是：一部分望風(fēng)歸附，一部分轉(zhuǎn)型到其它領(lǐng)域，還有一部分被淘汰出局。

2、保增長松貨幣：上市包裝印刷企業(yè)迎來資本盛筵

2019年對上市企業(yè)來說，無疑是比較不錯(cuò)的一年，不僅成功避開了質(zhì)押股權(quán)平倉的危機(jī)，而且裕同、合興、美盈森、奧瑞金、勁嘉、環(huán)球印務(wù)等包裝印刷上市企業(yè)的股價(jià)紛紛飄紅。

2019年收官階段，股市、債券、黃金、石油等資產(chǎn)價(jià)格全面上漲，顯然這并非經(jīng)濟(jì)基本面的正反饋，而是貨幣寬松與經(jīng)濟(jì)維穩(wěn)合力下的結(jié)果。

進(jìn)入2020年，面對全球經(jīng)濟(jì)蕭條及國內(nèi)諸多不確定因素，又恰逢中國全面進(jìn)入小康社會(huì)的元年，經(jīng)濟(jì)保6或?qū)⑹菓?yīng)有之義。于是，在各種逆周期的工具調(diào)節(jié)下，貨幣將比2019更為寬松。特別是在“房住不炒”的政策下，寬松的貨幣必然流入股市，進(jìn)而推動(dòng)股市全面上漲。

可以預(yù)測，已經(jīng)提前上車的上市包裝印刷企業(yè)將成為2020年的寵兒。

3、集中度提升：推動(dòng)原材料材料不斷升溫

基于以上第二條的預(yù)判，如果2020年的確是一個(gè)貨幣寬松年，那么對于印刷包裝用承印材料企業(yè)來說，無疑是繼供給貨改革后的又一場盛筵，至于以后怎么樣，管它呢！

2019年在供需嚴(yán)重不平衡的情況下，包裝紙、文化紙等上游原材料走出了不一樣行情。白卡、銅卡等印刷材料從1月漲到12月，雖然未能全部落實(shí)，但這也告訴我們，當(dāng)一個(gè)行業(yè)的產(chǎn)能集中于幾家企業(yè)手中時(shí)，供需決定產(chǎn)品價(jià)格走勢的市場規(guī)律是失靈的。

2019年包裝紙行業(yè)情況比較特殊，由于產(chǎn)業(yè)集中還未完成，加上手握廉價(jià)進(jìn)口外廢的壓倒性優(yōu)勢，龍頭玖龍采取了先跌后漲的策略，一方面意在清除中小造紙產(chǎn)能，另一方面借此擴(kuò)大市場份額。進(jìn)入2020年，包裝紙的產(chǎn)能基本掌握在玖龍、山鷹、理文等三家龍頭手中，我們恐怕將無法看到2019年包裝紙6連跌的大出血了。

當(dāng)然，還有匯率這個(gè)決定性的X因素，盡管2019年匯率穩(wěn)如磐石，但這是建立在中美貿(mào)易尚能維持的基礎(chǔ)之上的。一旦匯率出現(xiàn)劇烈波動(dòng)，則原材料價(jià)格指數(shù)的曲線就不會(huì)那么平緩了。

4、有備無患：做好中美沖突再升級(jí)的思想準(zhǔn)備

當(dāng)前市場的普遍看法是，2019年底中美達(dá)成的第一階段貿(mào)易協(xié)議是2018年以來這場沖突的拐點(diǎn)，加諸在彼此身上的關(guān)稅會(huì)逐步分階段地取消。這樣的前景當(dāng)然是美好的。

然而，中美兩國的競爭早已不是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的，而是全方位的，從經(jīng)濟(jì)，到金融、軍事、科技、政治。在位者的不安，是崛起者百口莫辯的。所以，這場沖突，也許短期會(huì)呈現(xiàn)局部的緩和，但它一定是長期性的。（以上引述自格隆匯的觀點(diǎn)）

考慮到這個(gè)第一階段貿(mào)易協(xié)議遠(yuǎn)沒有到簽字階段，因此，包裝業(yè)要做好對美出口突然惡化的準(zhǔn)備。由于中國的貨物出口主要位于廣東、浙江、江蘇等包裝業(yè)集中的東南沿海等地，所以，我們要警惕出口訂單再次出現(xiàn)變數(shù)。

另外，由于地緣政治趨于緊張，中國對歐盟、日本、澳大利亞、加拿大的出口，也可能面臨著諸多不友好的對待。

5、風(fēng)口決定論：包裝行業(yè)迎來歷史性機(jī)遇

距離雷軍提出“風(fēng)口論”,已經(jīng)過去好幾年。很多人印象最深刻的還是那句話：當(dāng)風(fēng)口來臨時(shí)，豬也能飛起來。事實(shí)上，雷軍的小米也正是抓住了移動(dòng)互聯(lián)的風(fēng)口，在短短的九年內(nèi)，就將小米這樣一家初創(chuàng)企業(yè)，帶到了世界500強(qiáng)的高度。小米的成功不僅是中國經(jīng)濟(jì)的奇跡，也是雷軍風(fēng)口論最好的注解。

那么，對于包裝印刷行業(yè)來說，2020年將有兩大風(fēng)口，抓住了就會(huì)贏得未來20年的先機(jī)，沒抓住，即便是巨頭級(jí)的企業(yè)，終將被掃進(jìn)歷史的垃圾堆。

第一風(fēng)口無疑是工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。近年來，隨著云計(jì)算、人工智能、大數(shù)據(jù)、5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的瓶頸不斷得到突破，制造業(yè)轉(zhuǎn)型工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了風(fēng)口期。對無數(shù)終端用戶企業(yè)來說，通過工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)即可擺脫過去大批量時(shí)代的同質(zhì)化與低價(jià)競爭，又可通過智能化、數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化極大地提高生產(chǎn)力。由是一來，因應(yīng)場景拉動(dòng)需求，反向配置生產(chǎn)資料的小批量個(gè)性化訂單必將迎來井噴。特別是在過去受包裝掣肘的一些領(lǐng)域，隨著數(shù)字印刷的產(chǎn)能與成本問題得到極大的改善，反過來會(huì)推動(dòng)終端用戶的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化，最終帶動(dòng)包裝業(yè)的繁榮。

第二個(gè)風(fēng)口當(dāng)屬綠色環(huán)保包裝無疑。人類面臨的塑料危機(jī)已經(jīng)迫在眉睫，塑料包裝的替代品無疑是未來十年的一個(gè)新風(fēng)口。當(dāng)各種成本問題不斷破解之后，以紙代塑、輕量化、可降解都將成為炙手可熱的門類。

近年來，有一種論調(diào)縈繞在我們的四周，即未來包裝業(yè)將走歐美的老路，分別有數(shù)百家包裝企業(yè)依附于幾家寡頭企業(yè)，形成寡頭瓜分整個(gè)包裝市場的格局。事實(shí)上在商業(yè)模式、生產(chǎn)要素、組織形式均發(fā)生革命性變化的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這種觀點(diǎn)早已經(jīng)過時(shí)。未來無論是裕同、勁嘉、合興、山鷹等位居頭部的上市企業(yè)，還是頗具規(guī)模的中型企業(yè)，甚至包括無數(shù)小微企業(yè)或個(gè)體，只要找到一個(gè)立足點(diǎn)，盡快融入工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，就有機(jī)會(huì)贏得未來二十年。

6、大變局：2020年包裝業(yè)面臨的挑戰(zhàn)更大

2019年3月7日，美團(tuán)王興在自己的飯否主頁上,發(fā)表了一段轟動(dòng)一時(shí)的名言:“2019年可能會(huì)是過去十年里最差的一年,但卻是未來十年里最好的一年”。王興作為新經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)軍人物之一，他的一番話語實(shí)際上是告訴我們，經(jīng)濟(jì)周期的調(diào)整是一個(gè)漫長的過程，而現(xiàn)在中國經(jīng)濟(jì)正處于長期的下行周期，甚至?xí)L達(dá)十年。

那么，對包裝行業(yè)來說，絕大多數(shù)傳統(tǒng)型的企業(yè)是無法跳出這一周期的。展望2020年的包裝業(yè)，建陶、衛(wèi)浴、家具、家電等數(shù)十個(gè)與房地產(chǎn)有關(guān)的行業(yè)；與汽車產(chǎn)業(yè)相關(guān)的行業(yè)；甚至包括食品飲料行業(yè)等，都會(huì)出現(xiàn)需求持續(xù)下滑的挑戰(zhàn)。電商包裝、農(nóng)產(chǎn)品包裝、小批量個(gè)性化定制包裝、智能包裝、紙塑包裝等門類將會(huì)以高光態(tài)勢呈現(xiàn)在我們眼前，可惜的是，這些門類很可能不是傳統(tǒng)包裝企業(yè)的菜。

總有經(jīng)濟(jì)學(xué)家安慰說，寒冬并不可怕，寒冬只是經(jīng)濟(jì)的活躍度降低了，但整體經(jīng)濟(jì)的生態(tài)系統(tǒng)仍然維持正常運(yùn)轉(zhuǎn)。CIPPME小編認(rèn)為這番話固然不假，但是需要滿足一些前置條件。比如過度基建投資導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)失衡，會(huì)給消費(fèi)類行業(yè)連帶包裝行業(yè)的生態(tài)造成沉重打擊。還有股、匯、樓、債的泡沫若隱若現(xiàn)，會(huì)不會(huì)徹底稀釋掉大家僅有的一點(diǎn)消費(fèi)能力？

沒有消費(fèi)，何來包裝？因此，我們說2020年的包裝業(yè)，可能面臨著三十年未有之大變局！

7、結(jié)語

如果說2019年是穩(wěn)中求變的一年，那么2020年則可能是風(fēng)云激蕩的一年。各種黑天鵝可能以出乎意料的方式出現(xiàn)，但更多真正的機(jī)會(huì)也將一一呈現(xiàn)。

總之，2020年包裝業(yè)的營商環(huán)境會(huì)進(jìn)一步改善，企業(yè)老板的社會(huì)地位會(huì)再次提高，但在面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，傳統(tǒng)企業(yè)多少顯得有些力不從心。無論如何，只要保持獨(dú)立的思維和冷靜的頭腦，我們就會(huì)更靠近新的機(jī)會(huì)，也會(huì)遠(yuǎn)離各種陷阱。

最后，包裝展小編再次祝愿每一位包裝人所在的企業(yè)轉(zhuǎn)型得路，基業(yè)長青！

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