在我國，蓬勃興起的新零售、新農(nóng)業(yè)、新品牌與新制造，正在改變包裝業(yè)的業(yè)態(tài)。而80、90后消費主力對小品牌的偏愛，令小批量與個性化迅速變得流行起來，也給包裝印刷業(yè)提供無限的想像空間。

而在國外，Innova市場調(diào)研和Informa健康與營養(yǎng)公司的研究人員經(jīng)過調(diào)查顯示，消費者正對大型食品和飲料品牌失去興趣，轉(zhuǎn)而青睞小品牌。

小品牌，大品牌

Innova市場分析師IreneKersbergen補(bǔ)充說，40%的美國和英國消費者更喜歡小品牌，因為他們認(rèn)為小品牌更專注于自己的產(chǎn)品，品牌故事也更好。

她還表示，80%的消費者更有可能購買那些產(chǎn)品來源真實的品牌。

這種對誠實和透明的興趣，可以解釋為什么過去幾年里，小型初創(chuàng)企業(yè)從知名大眾市場品牌那里得到了大量的增長。

Schumacher說，許多大公司現(xiàn)在都在努力維持增長，不得不投資于小眾創(chuàng)業(yè)公司以保持相關(guān)性。“雖然信任度很低，但這為那些努力在產(chǎn)品內(nèi)部保持透明度、建立信任的品牌提供了機(jī)會?！?/p>

“千禧一代可以獲得的信息越來越多，信任也變得越來越重要，但人們對品牌的信任度有所下降?！盨chumacher說:“這個品牌從它的名字和包裝上就清楚地表明，消費者對別人的生活有直接的影響，這與消費者，尤其是千禧一代產(chǎn)生了良好的共鳴?！?/p>

這兩家調(diào)研公司的結(jié)論是，品牌應(yīng)該讓他們的消費者更容易地找到他們所有的原料來自哪里，是如何采購的，又是如何加工和儲存的。

品牌標(biāo)簽印刷的重要性

Schumacher指出，與這種透明化的趨勢相一致，許多初創(chuàng)公司都是通過創(chuàng)建一種基于清潔標(biāo)簽和透明化的品牌精神而繁榮起來的。

她舉了家樂氏以6億美元收購的RXBar的例子。由于注重清潔標(biāo)簽，RXBar是美國增長最快的營養(yǎng)棒。

Kersbergen補(bǔ)充說，社交媒體正在幫助消費者感受到他們與消費的產(chǎn)品之間的聯(lián)系，因為品牌正在相互競爭，讓消費者能夠參與產(chǎn)品的開發(fā)。

她指出，這種聯(lián)系也有助于建立一個更加積極和透明的品牌形象。

在新零售與新制造時代，印刷包裝天然的定制化和差異化屬性，不僅為眾多小品牌創(chuàng)造商機(jī)，也為本行業(yè)的未來發(fā)展創(chuàng)造無限可能。

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